أزمة ‘ستاربكس’: حملة المقاطعة تزيد من خسائر الشركة

كشفت سلسلة ستاربكس الأمريكية الشهيرة عن نتائجها المالية خلال الريع الأول للسنة الحالية، والتي وردت أقل من التوقعات، حيث شهدت انخفاض كبير في المبيعات والإيرادات، عقب حملة المقاطعة.

ووفقا لبيانات بورصة لندن، أعلنت الشركة عن ربحية للسهم بلغت 68 سنتا، مقارنة بتوقعات المحللين البالغة 79 سنتا. وانخفضت الإيرادات أيضًا، حيث بلغت 8.56 مليار دولار مقابل 9.13 مليار دولار متوقعة، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة  2 بالمائة تقريبًا.

وأدى هذا التراجع في الأداء إلى انخفاض سعر سهم ستاربكس بنسبة 12%، حيث انخفض إلى 10.66 دولار يوم أمس الثلاثاء. وتعيد إدارة الشركة هذا الانخفاض إلى سوء فهم لموقعها خلال الصراع بين إسرائيل وغزة، مما أدى إلى مقاطعة منتجاتها.

وفي السياق ذاته تراجعت المبيعات في الولايات المتحدة بنسبة 3 بالمائة، بالإضافة إلى تسجيل انخفاض في عدد الزبائن بنسبة 7 بالمائة.

وعلى المستوى الدولي، انخفضت مبيعات المقاهي بنسبة 6%، مع انخفاض ملحوظ بنسبة 11% في الصين، ثاني أكبر سوق لستاربكس.

هذه العوامل أجبرت ستاربكس على خفض توقعاتها للسنة المالية 2024، حيث تتوقع نموًا في الإيرادات والأرباح يكون بشكل ملحوظ أقل من تقديراتها الأولية.